Publicidade foi o segmento que mais cresceu no estado nos últimos cinco anos

Da Redação

Santa Catarina registrou, em maio de 2025, mais de 180 mil trabalhadores formais na economia criativa, setor que cresceu 30,27% entre dezembro de 2020 e maio de 2025, segundo dados da Secretaria de Estado do Planejamento (Seplan).

As informações constam da 6ª edição do Informativo Mensal do Emprego, divulgada nesta quinta-feira (14). O levantamento foi elaborado com base em dados do Novo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Novo Caged) e analisa indicadores do trabalho formal no setor.

A economia criativa reúne atividades cujo principal recurso é a criatividade e o conhecimento, como cultura, gastronomia, tecnologias da informação e comunicação, audiovisual, design, moda, publicidade, pesquisa e desenvolvimento. Na série histórica, a publicidade foi o segmento que apresentou maior avanço no estado, com crescimento de 107%, seguida pelo teatro e artes cênicas, com alta de 70,9%, e por festas e celebrações, que aumentaram 71,4%.

Em maio, a gastronomia concentrou 49,7% dos trabalhadores formais do setor, enquanto as tecnologias da informação e comunicação representaram 26,8%. A publicidade respondeu por 6,5% e o artesanato por 5,5%. No acumulado dos cinco primeiros meses do ano, as atividades que mais geraram empregos foram publicidade (32,8%), gastronomia (29,5%) e tecnologia da informação e comunicação (25%).

Segundo o secretário de Estado do Planejamento, Fabrício Oliveira, gastronomia e tecnologias da informação e comunicação responderam juntas por mais de 76% dos empregos formais do setor em maio. Ele acrescenta que a combinação de criatividade, conhecimento e tecnologia é um dos fundamentos para o desenvolvimento econômico de Santa Catarina.

O estado ocupou em 2023 a primeira posição no Índice de Desenvolvimento Potencial da Economia Criativa (IDPEC), com nota 0,78, empatando com São Paulo. O indicador é produzido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e avalia o potencial de desenvolvimento do setor em todas as unidades da federação.